Con oltre 1 miliardo di utenti, TikTok è una delle piattaforme di intrattenimento più grandi al mondo, grazie alla sua pagina For You personalizzata, alle tendenze e ai contenuti creativi.
Per i brand, TikTok è diventato il punto di riferimento per collaborare con i creatori e aumentare la consapevolezza e l’interesse per i loro prodotti.
Come Usano TikTok i Creatori (e Perché È Importante)?
Nell’era delle tendenze guidate dai creatori, del commercio e dell’influenza, è fondamentale comprendere cosa motiva i creatori e come connettersi con loro. Later ha collaborato con TikTok per scoprire come i creatori utilizzano la piattaforma. Ecco cosa abbiamo scoperto:
- 1 creatore su 2 pubblica quotidianamente, e ha il 70% di probabilità in più di pubblicare oltre 26 video (o foto) al mese¹.
- Il 54% di tutti gli utenti TikTok sono creatori part-time e il 26% sono creatori a tempo pieno¹.
- L’89,4% dei creatori utilizza TikTok settimanalmente².
- I creatori tra i 25 e i 44 anni pubblicano più frequentemente su TikTok rispetto ad altre fasce d’età².
- Il 58% dei creatori afferma che TikTok è facile da usare e ha una vasta selezione di effetti visivi e audio¹.
- Il 52% afferma che TikTok offre diverse modalità per monetizzare i propri contenuti¹.
- La maggioranza dei creatori preferisce TikTok per le sue funzionalità di creazione e modifica video².
- I creatori apprezzano il grande e variegato pubblico di TikTok, la natura virale della piattaforma e la facilità di riproporre i contenuti su altre piattaforme².
TikTok è un luogo dove la creatività e la narrazione prosperano, rendendolo un hub per intrattenimento, divertimento e costruzione della comunità. Queste qualità si riflettono non solo nei contenuti pubblicati, ma anche nella percezione degli utenti della piattaforma, creando un effetto positivo generale.
Cosa Significano Queste Statistiche per i Brand che Vogliono Collaborare con i Creatori su TikTok?
In base alle nostre intuizioni, ci sono tre punti chiave che i brand dovrebbero considerare quando pianificano le loro collaborazioni con i creatori:
TikTok Resta una Cultura di Intrattenimento
Gli utenti hanno 1,4 volte più probabilità di attribuire l’umorismo nei contenuti creati dai creatori come motivazione per il loro interesse all’acquisto¹ rispetto ai contenuti creati su altre piattaforme. I creatori amano partecipare al divertimento con l’obiettivo di divertirsi (45%), intrattenere le persone (44%) e guadagnare abbastanza da renderlo un lavoro a tempo pieno o part-time (40%)¹.
Quando i brand coinvolgono i creatori, è essenziale permettere loro di creare contenuti liberamente. Conoscono il loro pubblico e sanno come intrattenerlo al meglio, sia attraverso una storia umoristica, contenuti dietro le quinte, o modi unici di girare i video.
TikTok Coltiva la Comunità
Il 56% dei creatori afferma che la piattaforma è per persone come loro¹ e il 55% dice che unisce le persone¹. Molti creatori evidenziano la “gioia di creare”, che può includere documentare esperienze personali o esplorare un hobby o una passione¹.
Questo è ideale per i brand che vogliono raggiungere comunità di nicchia e altamente specifiche. Le possibilità sono infinite.
Gli Utenti Si Fidano delle Raccomandazioni dei Creatori su TikTok
Il 58% degli utenti di TikTok afferma di essere più propenso a fidarsi dei brand dopo averli conosciuti tramite i creatori di TikTok¹ rispetto a quando li apprendono dagli annunci nel feed. I creatori appaiono spesso come accessibili, relazionabili e affidabili, sia che si tratti di contenuti organici o sponsorizzati.
Quindi, mentre gli annunci a pagamento su TikTok hanno ancora il loro valore, collaborare con creatori pertinenti che promuovono il tuo prodotto può fare miracoli per costruire la fedeltà al brand.
Non c’è dubbio che TikTok ha cambiato il panorama dei social media come lo conosciamo, dalla scoperta all’intrattenimento fino alla conversione. Per i brand che cercano di raggiungere nuovi pubblici o generare traffico, sfruttare i creatori sulla piattaforma è un modo eccellente per raggiungere i propri obiettivi sui social media nel 2024.